“你會游泳嗎？”

“不會?！?/p>

“那你要學習了。”

“為什么？”

“因為我們馬上就要墜入愛河了?！?/p>

2018年，要是你還不會說幾句這樣的土味情話，可能就會被人嘲笑“太土了”。是的，那些曾經為人們避之

不及的“土”味文化在今年逆襲成了潮流界的C位擔當！

不僅是土味情話爆發，土味文化還高頻出現在品牌廣告、影視宣發、社交化投票中。人們一邊津津樂道地參

與著“土味狂歡”，一邊用“反精英”的方式進行著互聯網時代的自我表達。

今天，就讓市場君帶你一起回顧2018年十大“土味營銷”，它們大概也就承包了市場君一年的笑點吧。

1.《貪玩藍月》：大扎好，我系渣渣輝  

“大扎好，我系古舔樂，我系渣渣輝。探挽藍月，介系里沒有玩過的船新版本，擠需體驗三番鐘，里造會干

我一樣，愛象介款游戲！” 

相信這句話已經成為很多人的快樂源泉。年初，頁游《貪玩藍月》因為代言人張家輝、古天樂、陳小春

的“港普殺”，火遍全網，讓人忍不住驚呼：緣……妙不可言！

除了這句爆笑臺詞，《貪玩藍月》廣告里的其他洗腦文案和粗俗畫風，也被人們深深記住。比如，“古天樂

綠啦！古天樂綠啦！驚喜不斷，月入上萬，不花錢還賺錢的綠色游戲……”

“你知道這五年我怎么過的嗎？五年……我每天都躲在家里玩貪玩藍月，你知道有多好玩嗎？”

懷舊中亂入喜感、沙雕中假裝正經，《貪玩藍月》土味廣告贏了！

2.支付寶：特大喜訊，全場五折！

說到土味營銷，支付寶自然也當仁不讓。今年9月，支付寶突然在官微中曬出一張“特大喜訊”圖，畫風如下：

看著這張圖，市場君已經腦補出支付寶舉著特大號喇叭，站在兩元店門口高喊“特大喜訊，特大喜訊，全場

五折，全場五折”的情景。

原來，這是支付寶在世界無車日推廣1分錢乘車的海報，不禁暗忖：這美工莫不是椰樹牌派來的？

3.椰樹牌：確認過字體，依然是30年不變的Word宋體！  

為何說是椰樹派來的？因為它可謂是土味營銷中的鼻祖了。作為包裝界的泥石流，椰樹牌椰汁硬是將“五彩

斑斕的黑”堅持了30年，成為廣告圈最艷麗的一抹色彩。

但在今年，椰樹椰汁卻突破自我，推出了一組全新配色、全新文案的海報。

Emm是椰樹變了嗎？不，當你把這組海報放大再放大，會發現那行小字依然是Word打出的宋體！沒錯，確

認過字體，依然是“土潮土潮”的椰樹椰汁！

4.雪碧：你猜雪碧是什么雪型？當然是你的理想型

同樣是飲料家族，雪碧也在今年走上了土味道路。在今年“5.20”前后，雪碧推出了一組蜜汁甜的土味情話

海報。

“聽說你愛喝雪碧！雪碧就不一樣了，雪碧只喜歡呵護你?！?/p>

“你就是個小偷！因為你偷走了雪碧的心?！?/p>

“你猜雪碧是什么類型？當然是你的理想型。” 

5.迪奧：Dior皮革廠倒閉辣？原價一萬多兩萬多的包包通通20塊

而在這波土味潮流的席卷下，一向高貴冷艷的奢侈品也加入了“土味”大軍。在Dior今年發布的一支馬鞍包

廣告中，一位身著淘寶胖妹妹最愛針織衫、紋著韓式半永久眉的七線網紅迎面走來。

一臉標準的土味笑容滿是“喜提馬鞍包”的快感，讓人不禁懷疑是都市麗人的廣告。而當女主最終擰著馬鞍

包走上樓梯，又讓人猜測或許她下一秒就要走進海瀾之家……

網友們甚至把“迪奧馬鞍包”的視頻與“拼多多”、“江南皮革廠倒閉了”的BGM嫁接在一起。哼著“Dior

皮革廠倒閉辣？原價一萬多兩萬多的包包通通20塊”真是毫無違和感呢！

6.Apple：趕緊在家里預留個C位

除了奢侈品，土味營銷還成功地把科技產品也帶入了“坑”。今年9月，蘋果為開發布會，推出了一張神似

電磁爐造型的邀請函，文案中盡是“好了好了”“C位”這類土味詞匯。

網友們紛紛表示：“蘋果發布會海報靈感來源于美的，鑒定完畢?！?/p>

從未缺席熱點的杜蕾斯還順勢推出了張借勢海報，也是很皮了。

7.中國移動：去自動販賣機買杜蕾斯，結果……

而當杜蕾斯在蹭蘋果熱度時，有人卻在“蹭”杜蕾斯熱度。今年7月，@互聯網的那些事 發布了一支視頻，

故事從在自動販賣機買杜蕾斯開始，但結尾卻是普通觀眾怎么也猜不到的……

沒錯，這是一支“中國移動百度卡”的土味廣告。雖然沒看到官方發布渠道，但網友的吐槽卻早已到達現

場：“蹭杜蕾斯熱度，舉報了！”

8.菊話寶典：你拍一，我拍一，我心菊姐是第一

土味營銷不僅被運用在品牌推廣上，還無縫滲透進了綜藝節目的宣發中。今年的真人秀節目《創造101》大

火背后，就隱藏著土味文案的身影。

最突出的代表就是王菊粉絲為她創造的土味“菊話寶典”。

這些土味文案病毒式侵入微博、朋友圈、微信群，不僅讓“在淘汰邊緣試探”的王菊逆天改命，還使菊姐一

個人帶動了整個節目的熱度。

9.發際線男孩小吳：我也“眉”有辦法 

同菊姐一樣，今年以不可思議的方式走紅的，還有發際線男孩小吳。這個00后少年因為“詭異弧度的發際

線、不怒自威的眉毛、厚如香腸的嘴唇”和“愁云慘淡萬里凝”的無辜表情，意外成為了網民最喜愛的表情

包。

隨著走紅而來的，是一系列廣告代言。作為某租用電子設備App的代言人，他的海報出現在了北京和上海的

地鐵站里，和吳亦凡等明星并列在一起。

化妝師將小吳的眉毛修得更加“精致”，還畫上了煙熏妝下眼線，加上飽滿的雙頰和性感的嘟唇，讓市場君

忍不住感嘆：什么叫土到深處自然潮?。?/span>

10.萬物皆可supreme：掀起破100億播放的國潮舞

Supreme也是一位新晉“土味課代表”。當然，這個壓根兒還未進駐中國的品牌有點無辜。

不知是哪位有才華的網友，發現原本土得掉渣的視頻，只要加上supreme的水印，竟然就有一絲絲高大上。

于是，這個混搭風很快在抖音上流行開來。

不管是鄉村大媽，還是蹦迪小妞，都將自己的視頻打上supreme的標簽，以至#supreme#國潮舞目前在抖

音上的播放量已超100億。

而就在前兩天，三星更是聯名supreme意大利冒牌貨玩跨界，掀起互聯網上的一頓群嘲。自此，supreme這

個素有紐約街頭文化標志的潮牌，也在土味的道路上“一騎絕塵”了！

總結

改革開放40年，曾幾何時，“土”讓不少追求高大上的國人談“土”色變。但在2018年，“土”不再是一個

貶義詞，恰恰相反，它卷“土”重來，成為潮流界的一股“泥石流”，就連廣告營銷中也充滿“土味營

銷”的身影。

表面上看，“土味文化”從邊緣文化逐漸走向主流，是互聯網用戶對“精英文化”、“裝逼文化”審美疲勞

的情緒反彈，是網民們用接地氣、反差大、話題度強的語言和表情包完成一次全新的自我表達。但從本質上

看，土味文化本就是一種大眾文化，土味文化的流行，是中國最為龐大的人群在互聯網環境下獲得話語權的

一種表現。

因此，品牌要想和中國廣大的消費者溝通、對話，也應當洞察暗流涌動的社會文化走向，讓營銷真正和消費

者“玩”到一起去。