近年來，特別是去年以來每一次品牌營銷大戰都少不了文案小分隊的參與，他們妙筆生花將話題營銷做到風生水起。下面營銷文案大戰是在各領域里引起廣泛關注的幾則經典案例。

如果你還沒看過下面這些經典的營銷文案PK，那顯然，這一年你錯過了不少好戲：

吳群學和客戶

汽車篇

近日，Jeep冠名贊助李宗盛演唱會，并配合此活動推出了“每個人心中都有一輛Jeep”的系列海報。在廣告中，大眾、寶馬、奔馳一一躺槍：

這下好了，各位網友也善心大發，“山丘體”分分鐘為我所用，齊齊回敬Jeep……

奔馳：越盡山丘雪峰，才發現你們都已回家大修。（嗯，我性能就是好~）

路虎：越過山丘，才發現你已掉溝。（呵呵，不忍回看！）

豐田：越過山丘雪峰，才發現你們只會忽悠。（還是我實在！）

在線旅游篇

2014年10月，淘寶旅行更名為“去啊”，并配合發布了一款宣傳海報，稱“去哪里不重要，重要的是……去啊”。

“去哪里不重要”？這不是在暗指另一大在線旅游巨頭“去哪兒”么！敏感的網友們瞬間發現了槽點，OTA圈內一場廣告大戰也在所難免。

去哪兒當然要回敬了：

不甘寂寞的其他同行們可不想被這兩家獨占“話語權”，于是紛紛打出插邊球：

嫌途牛、我趣旅行的不夠牛、不夠有趣？別急，還有一大波助攻手正在趕來：

直到驢媽媽出手，這波創意潮才算有了名義上的終結者，想不承認都不行：

涼茶篇

王老吉與加多寶，即便不是涼茶做得最好的，至少是廣告做得最響的。

3年多來，廣藥集團與加多寶兩者官司不斷，“商標案”、“改名案”、“紅罐案”一場接著一場。其中，被譽為“中國包裝第一案”的“紅罐案”是雙方系列糾紛案件中的重頭戲，直接關系兩家公司的核心商業利益。由此引發的廣告文案大戰堪稱經典。

王老吉：你“裝”可憐可以、“裝”任性可以、“裝”矯情可以，但請別裝正宗紅罐啊。

雖然，背靠國企的王老吉最終贏了紅罐涼茶案，但加多寶豈是等閑之輩，這不，立馬祭出悲情牌，俘獲一眾粉絲的同情心：

“搶孩子你行，養孩子我行；打官司你行，做涼茶我行；喊爹爹你行，靠朋友我行。”

電商篇   1號店VS京東商城

2015年1月，京東食品曝光了一組以“不服就來戰”為主題的漫畫。漫畫主要講京東進口牛奶售價全網最低，有不服的隨時比價。不過漫畫中提到的“史無前例”、“不二之選”以及“吉尼斯紀錄“等詞都是1號店之前的宣傳文案。揭開京東食品跟1號店的文案大戰序幕：

此系列海報公布后，國美在線官方微博發布的四組海報，以“是男人，就放過1號店”標語直接向京東喊話，同樣火藥味十足。

從表面上看，國美在線是替1號店說話，實際上是在暗諷京東。“跟牛奶較勁!傷不起!”、“男人應該比酒力”、“前例后者誰在意?”等文案針鋒相對，調侃語氣不言而喻。

京東商城VS淘寶

2014年的雙12，淘寶客戶端首頁幾個圖標發生了變化，合在一起就是“真心便宜，不然是狗”，而這個“狗”顯然是暗指京東（吉祥物）。

而京東則更狠，客戶端首頁上直接顯示“拒絕假貨，不玩貓膩”，暗指工商總局曝光天貓銷售假貨。這邊罵的歡，那邊又豈能閑著，蘇寧、1號店、易迅紛紛友情加入，貓狗大戰最終升級成混戰模式，徒留一地雞毛：